Hindi natuloy ang plano para sa paglulunsad ng mixed reality headset ng Apple. Malayo sa pagiging bagong pangunahing produkto ng kumpanya, ang Ang Vision Pro ay dumaranas ng isang maselang sandalina may katamtamang benta, pagbawas ng produksyon at pagbaba ng presensya sa mga internasyonal na kampanya sa marketing.
Ang mga ulat mula sa mga kompanyang gaya ng IDC, Counterpoint Research, at Sensor Tower ay nagpapakita ng medyo pare-parehong larawan: Kakaunti lang ang nabebentang device ayon sa pamantayan ng Apple.Humina ang merkado ng virtual at mixed reality, at pansamantala, itinutuon ng kumpanya ang mga mapagkukunan nito sa iba pang larangan tulad ng artificial intelligence at isang posibleng mas abot-kayang modelo ng headset nito.
Isang paglulunsad na hindi tumitigil
Hindi pa naglalabas ang Apple ng mga opisyal na numero ng benta para sa headset, ngunit ang mga espesyalisadong kumpanya ng pagkonsulta ay nagbibigay ng medyo pare-parehong mga pagtatantya. Ayon sa datos mula sa IDC, Noong 2024, humigit-kumulang 390.000 yunit ng Vision Pro ang naipadala na.isang katamtamang bilang kung ihahambing sa milyun-milyong iPhone, iPad o Mac na inilalatag ng kumpanya sa merkado bawat quarter.
Ang pinakakapansin-pansin ay ang mga pagtataya para sa huling bahagi ng 2025. Para sa ikaapat na quarter, na kasabay ng panahon ng Pasko at ang pagkakaroon ng modelo na may M5 chip, kinakalkula ng IDC mga 45.000 karagdagang yunit lamangPara sa isang kumpanyang sanay na gawing global bestseller ang halos lahat ng inilulunsad nito, halos anekdotal lang ang aklat na ito.
Ang sitwasyon ay humantong sa Apple na baguhin ang takbo nito. Ipinapahiwatig ng mga mapagkukunan sa industriya na ang tagagawa ng Tsina na Luxshare, isang pangunahing kasosyo sa supply chain, Ihihinto o sisirain sana nito ang mga linya ng produksyon ng visor pagsapit ng unang bahagi ng 2025.Kasabay nito, hindi pa lubos na napalawak ng kumpanya ang bilang ng mga bansa kung saan opisyal na ibinebenta ang device, na nananatiling limitado sa isang maliit na grupo ng mga merkado, na halos walang presensya sa Espanya o sa malaking bahagi ng Europa.
Ang kombinasyong ito ng mababang kargamento, limitadong produksyon, at limitadong distribusyon ay nagpapatibay sa ideya na Malayo ang naging kakulangan ng Vision Pro sa malawakang paggamit nito. na inaasahan ng marami nang ipakilala ito bilang malaking taya ng brand sa space computing.
Malaking pagbawas sa marketing at visibility
Isa pang indikasyon na hindi natutugunan ng headset ang mga inaasahan ay ang pagbabago sa tono ng komunikasyon. Ipinahihiwatig ng datos mula sa Sensor Tower na Naiulat na binawasan ng Apple ang mahigit 95% ng pamumuhunan nito sa digital advertising para sa Vision Pro. sa mga pangunahing pamilihan tulad ng Estados Unidos at United Kingdom sa nakaraang taon.
Kung dati'y laganap ang mga patalastas, demonstrasyon, at mga kampanyang may mithiin, ang presensya ng produkto ngayon ay mas maingat na. Ang pag-atras na ito ay kabaligtaran ng estratehiyang ginamit noon sa iba pang mga inilunsad ng Apple, tulad ng iPhone o Apple Watch, na umaasa sa isang makapangyarihang pandaigdigang makinarya sa marketing upang mapabilis ang pagtanggap nito.
Sa Europa, mas malala pa ang sitwasyon. Iilang bansa lamang ang makakapanood ng palabas at halos walang nakikitang mga kampanya sa mainstream mediaAng produkto ay itinalaga na lamang sa isang partikular na kategorya ng mga mahilig at propesyonal. Para sa karaniwang gumagamit ng Espanyol, ang Vision Pro ay nananatiling isang malayong konsepto kaysa sa isang tunay na aparato na maaari nilang makita at subukan sa isang tindahan.
Ang pagtigil na ito sa pag-aanunsyo ay hindi nangangahulugang tinatalikuran na ng Apple ang proyekto, ngunit ipinapakita nito na Muling sinusuri ng kompanya kung paano iposisyon ang helmet at hanggang saan makatuwiran na patuloy na itulak ang isang produktong, sa ngayon, ay kakaunti ang kita?
Sobrang mahal, kakaunti ang apps, at mahirap gamitin
Ang mga sanhi ng mahinang pagganap ng manonood sa komersyo ay tumutukoy sa ilang aspeto. Ang mga analyst na kinonsulta ng mga outlet ng media tulad ng Financial Times o Ang tagapag-bantay sumang-ayon na presyo, anyo, at kakulangan ng tunay na katutubong aplikasyon Ito ang tatlong pangunahing balakid na pumipigil sa Vision Pro na maging isang produktong pangmalawakang pamilihan.
Una, ang gastos. Sa panimulang presyo na humigit-kumulang $3.499 at mga configuration na papalapit sa $5.000Ang presyo ng aparato ay mas mataas kaysa sa handang bayaran ng karamihan sa mga mamimili, kapwa sa Estados Unidos at, sa palagay ko, sa mga pamilihan sa Europa kung saan kailangang idagdag ang mga buwis at posibleng mga surcharge.
Bukod sa presyong ito, may mga praktikal na konsiderasyon. Ipinahiwatig ng mga gumagamit at mga unang pagsusuri na, sa kabila ng kalidad ng imahe at teknolohiyang isinama, Mabigat at hindi komportable ang visor sa mahahabang sesyon.Ang orihinal na disenyo, distribusyon ng bigat, at limitadong buhay ng baterya ng headband ay humantong sa maraming mamimili na bawasan ang kanilang paggamit pagkatapos ng unang pagkasabik.
Ang ikatlong pangunahing balakid ay ang software ecosystem. Bagama't inaangkin ng Apple na mayroon silang ilang libong aplikasyon na handa para sa visionOS, itinuturo ng mga analyst na May kakulangan ng tunay na pagkakaiba-iba ng mga katutubong app.Lalo na kung ikukumpara sa paglabas ng App Store noong mga unang taon ng iPhone. Kung walang matibay na katalogo ng mga laro, malikhaing kagamitan, at eksklusibong mga karanasan, mahirap bigyang-katwiran ang gastos kumpara sa mas murang mga alternatibo.
Kahit ang integrasyon sa mga serbisyo mismo ng Apple, tulad ng Siri, ay tila hindi pa rin lubos na maunlad. Hindi umaabot ang interaksyon sa boses sa antas ng kahusayan Ano nga ba ang aasahan mula sa isang mamahaling produkto na malapit na nauugnay sa ideya ng digital na hinaharap, na nagdaragdag ng isa pang patong ng pagkadismaya sa mga umaasa ng isang perpektong pinakintab na karanasan mula pa noong unang araw.
Isang bumababang merkado ng virtual reality
Ang pagkatisod ng Vision Pro ay hindi nangyari nang biglaan. Ipinahihiwatig ng mga datos sa industriya na Ang pandaigdigang pamilihan para sa mga virtual at mixed reality headset ay dumadaan sa isang yugto ng pagliitAyon sa Counterpoint Research, ang mga kargamento ng ganitong uri ng mga aparato ay bumaba ng humigit-kumulang 14% noong nakaraang taon.
Kahit si Meta, na nangingibabaw malapit sa 80% ng mga benta ay mula sa pamilya ng Quest headset nitoNakaligtas ito sa paghina ng merkado. Bagama't mas mura ang mga headset nito kaysa sa Apple at nag-aalok ng sapat na karanasan para sa paglalaro at libangan, naharap din ang mga ito sa mga pagbawas sa marketing at mas mabagal na paggamit kaysa sa inaasahang isang dekada na ang nakalilipas, noong tila nakatadhana nang baguhin ng virtual reality ang lahat.
Sa kontekstong ito, ang Vision Pro ay dumarating sa isang merkado na Nagpapakita na siya ng mga sintomas ng pagkapagod, kung saan medyo nagdududa ang pangkalahatang publiko at mga developer na maingat sa pamumuhunan ng malalaking mapagkukunan sa mga karanasang, sa ngayon, ay umaabot sa isang limitadong base ng gumagamit.
Ang sitwasyon ay medyo nakapagpapaalala sa iba pang mga pagtatangka sa mga umuusbong na kategorya na, pagkatapos ng isang malakas na tugatog sa mga inaasahan, ay natugunan ang katotohanan ng hindi gaanong laganap na pang-araw-araw na paggamit kaysa sa hinulaang mga presentasyonPara sa Apple, na karaniwang pumapasok sa isang segment kapag nakikita nitong sapat na ang kapanahunan upang palakihin ito, ang paglamig na ito ay nagdaragdag ng pagiging kumplikado sa taya nito sa spatial computing.
Mga update sa hardware at modelo ng M5: mga pagpapabuti na walang epekto sa mga benta
Noong taglagas ng 2025, ipinakilala ng Apple ang isang binagong bersyon ng headset na may bago M5 chip at mga pagpapabuti sa awtonomiya at ergonomya.
Ang na-update na modelo ay nagsama ng mas malakas na processor, na may kakayahang pangasiwaan ang pinakamahihirap na mga gawain sa mixed reality nang mas madali, at isang muling pagdisenyo ng pangkabit na banda upang mas mahusay na maipamahagi ang timbang at mabawasan ang discomfort sa mga mahahabang sesyon. Ipinangako rin ang mga pagpapabuti sa kahusayan ng enerhiya, na may layuning pahabain ang oras ng paggamit nang hindi masyadong umaasa sa kable.
Mga kompanyang sumubok na sa modelong ito sa mga propesyonal na kapaligiran, tulad ng mga simulasyon, pagsasanay sa piloto, o mga medikal na pamamaraanItinuturo nila na ang pagsulong sa teknolohiya ay nagpapadali sa mas maayos at mas tumpak na mga karanasan. Sa mga partikular na sitwasyong ito, kung saan mas madaling bigyang-katwiran ang balik sa puhunan, ipinapakita ng produkto ang potensyal nito.
Gayunpaman, sumasang-ayon ang mga ulat na makukuha na Ang mga pagpapabuting ito ay hindi naisalin sa isang malinaw na pagtaas sa mga bentaAng mga pagtatantya para sa holiday quarter ng 2025, na may inaasahang 45.000 yunit lamang, ay nagpapakita na hindi sapat ang pagsasaayos ng hardware o ang pagpino ng disenyo upang baguhin ang trend.
Iminumungkahi ng mga espesyalisadong outlet ng media na, habang pinipino ng Apple ang produkto, ang Vision Pro ay patuloy na mas akma habang isang halos eksperimental na aparato para sa isang limitadong madla bilang isang gadget para sa pang-araw-araw na paggamit ng karaniwang mamimili, lalo na sa isang kapaligirang Europeo kung saan ang huling presyo ay magiging mas mataas pa.
Propesyonal na paggamit at mga limitasyon sa kumpanya
Sa kabila ng limitadong apela nito sa pangkalahatang publiko, nakahanap ng angkop na lugar ang headset ng Apple. isang tiyak na akma sa negosyo at mga propesyonal na nitsoAng mga sektor tulad ng advanced training, medisina, inhenyeriya, at 3D design ay nagsimula nang mag-eksperimento sa device para sa mga gawain sa pagsasanay, prototype visualization, at pagpaplano ng mga kumplikadong pamamaraan.
Sa ganitong uri ng paggamit, maaaring mas makatwiran ang gastos kung Ang mga nadagdag sa kahusayan o katumpakan ay masusukatAng mga ulat na tinipon ng mga kompanya ng pagsusuri ay kinabibilangan ng mga kaso ng mga kumpanyang nakapagpababa ng oras ng pagsasanay o nakapagpabuti ng pag-unawa sa mga three-dimensional na istruktura salamat sa paglulubog na iniaalok ng mixed reality.
Dahil alam ng Apple na hindi tumutugon ang pangkalahatang gumagamit gaya ng inaasahan, pinalakas nito ang presensya nito sa mga demonstrasyon sa mga kumpanya, pakikipagtulungan sa mga dalubhasang developer at mga presentasyong nakatuon sa mas propesyonal na kapaligirang ito. Ito ay isang paraan upang mapanatiling buhay ang proyekto habang nagpapasya kung anong direksyon ang tatahakin kasama ang mga susunod na henerasyon.
Gayunpaman, ang segment ng korporasyon ay kumakatawan pa rin isang napakaliit na bahagi ng kabuuang potensyal na pinapangarap ng Apple para sa Vision Pro. At bagama't may malalaking grupo ng industriyal at pangangalagang pangkalusugan sa Europa na interesado sa mixed reality, ang limitadong distribusyon ng headset, kasama ang mataas na presyo nito bawat yunit, ay nagpapahirap dito na maging isang de facto na pamantayan sa maikling panahon.
Plan B: isang mas murang modelo at isang paglipat patungo sa artipisyal na katalinuhan
Dahil ang unang pagsubok sa isang premium na headset ay mas mababa sa inaasahan, lahat ay nagpapahiwatig na ang Cupertino ay gumagawa na ng isang bagong bagay. isang estratehiya sa pangalawang pagkakataonIpinapalagay ng iba't ibang mapagkukunan sa industriya na naghahanda ang Apple isang mas abot-kayang bersyon ng kanilang helmet, na may mas mababang mga detalye at mas murang mga bahagi, na nakatuon sa merkado ng mga mamimili.
Ang layunin ay maipalaganap ang isang mas magaan, mas komportableng produkto, at higit sa lahat, isa na may mas kompetitibong presyo kumpara sa mga kakumpitensya tulad ng Meta QuestAng hipotetikal na bagong bersyong ito, na pinlano para sa 2026 ayon sa ilang mga leak, ay magsisilbing palawakin ang base ng mga gumagamit at gawing mas kaakit-akit ang pagbuo ng mga aplikasyon at laro, lalo na sa mga rehiyon tulad ng Europa kung saan ang kapangyarihang bumili ay napaka-magkakaiba.
Samantala, ang mga mamumuhunan ay lalong tumitingin sa papel ng Apple Intelligence sa loob ng ekosistema ng AppleIsa sa mga pangunahing plano ng kumpanya ay ang malalimang pagsasaayos ng Siri at ang pagsasama ng mga generative na kakayahan ng AI sa mga device nito, na may timeline na nakaturo sa 2026 para sa mga makabuluhang pagbabago.
Ang kombinasyong ito ng isang potensyal na mas madaling ma-access na manonood at isang mas advanced na layer ng artificial intelligence Maaari nitong muling bigyang-kahulugan ang kahulugan ng mga kagamitang pangkalawakanSa halip na maging isang mamahaling screen lamang sa mukha, ang helmet ay maaaring maging isang kagamitang mas integrated sa digital na pang-araw-araw na buhay, isang bagay na malayo pa ring mangyari ngayon.
Samantala, sa loob mismo ng Apple ay tila mayroong ilang panloob na debate tungkol sa kung paano umaangkop ang Vision Pro sa pangkalahatang katalogo ng produkto nito. Ipinagtanggol ni Tim Cook sa publiko ang produkto bilang isang nangungunang pusta para sa mga gustong ma-access ang teknolohiya ng hinaharap ngayon, ngunit alam din ng kumpanya na hindi nito maaaring panatilihin sa katalogo nito nang walang hanggan ang isang device na kakaunti ang komersyal na apela.
Sa lahat ng mga piyesang ito sa mesa, ang lumalabas ay ang larawan ng isang Vision Pro na, kahit man lang sa unang bersyon nito, Malayong-malayo ito sa mga inaasahan na nabuo nito.Katamtamang benta, limitadong presensya sa Europa, kaunting interes ng publiko, at lumiliit na merkado ng virtual reality. Gayunpaman, may puwang pa rin ang Apple na baguhin ang sitwasyon gamit ang mas mura at mas komportableng modelo na mas sinusuportahan ng artificial intelligence, basta't makumbinsi nito ang mga developer at user na, sa pagkakataong ito, sulit na isuot ang headset.
