Nang walang gaanong pagtatanghal, nagpasya ang Apple na alisin ang "Plus" mula sa serbisyo nito sa Apple TV+ at gamitin ang mas direktang pangalang Apple TV. Ang hakbang na ito, na makikita na sa mga promotional material at ilang trailer, ay naglalayong bawasan ang kalituhan na dulot ng paggamit ng serbisyo, app, at device sa ilalim ng halos magkakatulad na pangalan.
Ipinaliwanag ng Head of Services ng kumpanya na si Eddy Cue sa podcast na The Town na ang desisyon ay nagmumula sa pagnanais na gawing simple ang brand at mapanatili ang pagkakapare-pareho sa iba pang bahagi ng ecosystem. Ayon kay Cue, ang platform ay gumaganap nang "mahusay" pagkatapos ng isang mapanghamong panahon dahil sa pandemya at welga ng mga manunulat, at ang bilang ng mga subscriber ay mas mataas kaysa sa 40-45 milyong bilang na kumakalat sa media.
Mga dahilan at konteksto ng pagbabago
Pinaninindigan ng Apple na ang simbolong "+" ay ginagamit kapag mayroong libreng bersyon at bayad na bersyon (tulad ng iCloud+ o News+). Sa kaso ng telebisyon, ang pangunahing pangalan na "Apple TV" ay naitatag na sa publiko, kaya ang pag-alis ng "Plus" ay naglalapit sa tatak sa kung paano ito ginagamit ng mga tao sa araw-araw.
Ang sabay na paggamit ng pangalan sa Apple TV device at sa Apple TV app ay naging sanhi ng mga hindi pagkakaunawaan, ngunit pinaninindigan ng kumpanya na hindi ito dapat magdulot ng problema. Sa nakalipas na taon, may mga palatandaan ng pagbabagong ito: nagsimulang bigyan ng app ng higit na bigat ang orihinal na nilalaman ng Apple at bawasan ang pagkakaroon ng mga katalogo ng third-party, isang bagay na pinatitibay pa ng bagong pangalan.
Anong mga pagbabago para sa mga gumagamit?
Para sa mga subscriber, walang mga pangunahing pagbabago sa karanasan: ang serbisyo ay nananatiling available sa Apple TV app at sa website na tv.apple.com, na may suporta sa iPhone, iPad at Apple Vision Pro , Mac, mga telebisyon mula sa mga brand tulad ng Samsung, LG, Sony o TCL, mga Roku at Amazon Fire TV device , Chromecast na may Google TV, at mga PlayStation at Xbox console.
Tungkol sa presyo at mga promosyon, patuloy na nag-aalok ang Apple ng buwanang subscription na may iba't ibang presyo ayon sa bansa: $12,99 sa US at 170 pesos sa Mexico , bilang karagdagan sa pitong araw na libreng pagsubok para sa mga bagong gumagamit. Patuloy din ang limitadong oras na promosyon na tatlong buwang libreng pag-activate ng ilang bagong device ng Apple .
Diskarte sa nilalaman at reputasyon
Simula nang ilunsad ito noong 2019, ang plataporma ay nakatuon sa kalidad kaysa sa dami , kasama ang mga serye tulad ng The Morning Show, For All Mankind, See, Servant, at Dickinson. Ang pamamaraang editoryal na ito ay nakakuha ng pagkilala dito sa mga panahon ng paggawad ng parangal at isang natatanging profile sa isang puspos na merkado.
Kabilang sa mga kamakailang pelikulang inirerekomenda ng mga kritiko at manonood ay ang *Lessons in Chemistry* , na pinagbibidahan ni Brie Larson at batay sa nobela ni Bonnie Garmus. Isinagawa noong dekada 60, sinusundan nito ang isang siyentipiko na sumalungat sa isang malalim na patriyarkal na kapaligiran at sa huli ay nanguna sa isang matagumpay na palabas sa pagluluto sa telebisyon.
F1: Ang Pelikula, showcase ng bagong label
Ang pagbabago ng tatak ay kasabay ng promosyon ng F1: The Movie , na pinagbibidahan ni Brad Pitt at idinirek ni Joseph Kosinski. Tampok na sa promosyonal na materyal ang logo na walang "+", at nakatakdang dumating ang pelikula sa serbisyo sa Disyembre 12 , kasunod ng paglabas nito sa mga sinehan.
Umabot sa numero uno ang produksiyon sa takilya pagkalabas nito sa mga sinehan at lumampas sa $600 milyon sa pandaigdigang kita ayon sa mga datos na inilabas, na naging isang mainam na panggabay sa advertising para sa bagong pagkakakilanlan ng Apple TV .
Magkakaroon ba ng bagong hardware?
May haka-haka na ang Apple ay naghahanda ng isang bagong henerasyon ng Apple TV 4K . Walang opisyal na kumpirmasyon tungkol sa mga device, ngunit ang kalapitan ng rebranding sa hardware cycle ang nagpapasigla sa ideya ng pag-iisa ng pangalan, interface, at produkto sa ilalim ng iisang payong.
Bagama't nakikita ng ilang ulat na napaaga pa ang pag-uugnay ng pagbabago ng pangalan sa mga agarang paglulunsad, ang muling pagpoposisyon ay magpapadali sa magkasanib na presentasyon ng isang binagong logo at pandaigdigang paglulunsad kapag dumating na ang hardware na iyon.
Deployment at paulit-ulit na pagdududa
Sa ilang partikular na merkado, tulad ng Espanya, ang "+" ay maaari pa ring makita sa mga lokal na bersyon ng interface , na nagpapahiwatig na ang paglipat ay isinasagawa na. Ang nag-iisang pangalang "Apple TV" ay maaaring mangailangan ng konteksto sa pang-araw-araw na pag-uusap upang makilala ang pagkakaiba sa pagitan ng app, ng device, at ng streaming service —isang puntong tinukoy ng mga analyst bilang isang potensyal na pinagmumulan ng kalituhan.
Sa panig naman ng Apple, iginiit nito na ang pagkakaroon ng mga pangalan ay hindi dapat maging hadlang at ang aktwal na paggamit ng mga gumagamit ay nakaturo na sa batayang pangalang iyon. Pinapataas din ng kumpanya ang visibility ng mga orihinal nitong produkto sa loob ng app upang linawin kung ano ang kabilang sa sarili nitong katalogo.
Ang hakbang na ito ay naglalayong linisin ang pagkakakilanlan ng platform at bigyan ito ng pangalang naaayon sa iba pang bahagi ng ecosystem. Nanatili ang katalogo, mga promosyon, at kakayahang magamit sa maraming platform, habang ginagamit ng bagong pangalan ang mga kilalang produkto tulad ng F1 upang maitatag ang tatak sa isipan ng gumagamit nang walang "Plus."
