Naghahanda ang Apple na ipakilala mas nakikitang presensya ng mga patalastas sa App Store sa iyong iPhone Simula Marso, ang pagbabago ay pangunahing makakaapekto sa kung paano ipapakita ang mga resulta ng paghahanap, kung saan ang advertising ay lilipat mula sa isang kitang-kitang espasyo patungo sa paglitaw sa maraming posisyon sa loob ng listahan.
Ang mga pagsasaayos na ito ay akma sa estratehiya ng kumpanya upang palakasin ang negosyo ng mga serbisyo at advertisingna nakakalikha na ng ilang bilyong dolyar taun-taon. Bagama't ang mga unang bansang makakapansin sa pagkakaiba ay ang United Kingdom at Japan, ang plano ay ang pagpapalawak ng sistema ng advertising upang maabot ang iba pang mga merkado, kabilang ang Europa, sa buong buwan ng Marso.
Mas maraming ad sa mga resulta ng paghahanap sa App Store
Hanggang ngayon, kapag naghanap ang isang user ng app sa tindahan, karaniwan nang mahanap ang isang resulta ng pag-sponsor sa tuktok ng listahan, malinaw na kinilala bilang isang ad, na susundan ng iba pang mga app na ipinapakita nang organiko. Magbabago ang istrukturang iyon: Pagaganahin ng Apple maraming pagkakalagay ng ad sa loob mismo ng mga resulta, paghahalo ng mga ad sa mga app na natural na lumalabas.
Kinumpirma ng kompanya na ang bagong modelong ito ay ia-activate sa Marso 3Simula sa UK at Japan, at pagkatapos ay ilulunsad sa iba pang mga rehiyon kung saan tumatakbo ang programa sa advertising nito, mapapansin ng mga gumagamit ng iPhone at iPad sa Europa na mas maraming pino-promote na app ang lilitaw sa mga opsyon sa pag-download sa App Store sa loob ng ilang linggo.
Mula sa teknikal na pananaw, ang hindi lang mananatili sa itaas ang mga adMaaari rin itong lumitaw na magkakapatong sa iba't ibang app na ipinapakita habang nag-i-scroll ka sa pahina ng mga resulta. Ito ay magiging kapansin-pansin lalo na sa mga pangkalahatang paghahanap, kung saan mas maraming kompetisyon para sa mga nangungunang posisyon.
Ipinahiwatig iyon ng Apple mga resulta ng paghahanap na may maraming pagkakalagay ng ad Magiging available ang mga feature na ito sa mga iPhone na may iOS 16.2 at sa mga iPad na nagsisimula sa bersyon 16.2 (binabanggit sa orihinal na teksto ang 26.2, ngunit ang aktwal na paglulunsad ay naaayon sa mga kasalukuyang bersyon ng system). Sa madaling salita, para makita ang mga pagbabagong ito, kakailanganin mong i-update ang iyong device sa medyo bagong bersyon ng iOS o iPadOS.
Paano gagana ang bagong sistema ng advertising
Para sa mga developer at advertiser, medyo simple lang ang gagawin nito: Hindi na nila kailangang mag-set up ng mga espesyal na kampanya para lumitaw sa mga bagong posisyon.Awtomatikong lilitaw ang mga umiiral na kampanya sa paghahanap sa mas maraming lugar sa pahina ng mga resulta, basta't natutugunan ng mga ito ang mga kinakailangan sa pag-target at kaugnayan ng Apple.
Ang isang mahalagang detalye ay iyon Hindi magiging posible ang pag-bid sa isang partikular na lokasyon. sa loob ng listahan. Sa madaling salita, hindi mapipili ng mga advertiser kung ang kanilang ad ay palaging lilitaw sa itaas, sa gitna ng pahina, o sa ibaba. Sa halip, tutukuyin ng algorithm ng Apple kung saan lilitaw ang bawat ad, batay sa bid, kalidad ng app, kasaysayan ng pagganap, at iba pang mga panloob na salik.
Sa teorya, ang pamamaraang ito ay naglalayong maging mas patas at maiwasan lamang ang iilang mga kumpanyang may malalaking badyet na makinabang. permanenteng monopolyohin ang mga nangungunang posisyonDahil walang subasta para sa mga nakapirming posisyon, ang visibility ay mas dynamic na ipinamamahagi ayon sa konteksto ng bawat paghahanap at sa pag-uugali ng mga gumagamit.
Iginiit ng Apple na ang mga ad ay malinaw na matutukoy at ang sistema ay idinisenyo upang mapanatili ang isang tiyak na pagkakapare-pareho sa layunin ng paghahanap ng gumagamitSa madaling salita, kung may maghahanap ng recipe app, dapat unahin ng algorithm ang pagpapakita ng mga ad na may kaugnayan sa pagluluto o pagkain, at hindi ang mga app na walang anumang kaugnayan.
Mas maraming presensya sa advertising sa Hoy at sa mga listahan sa app
Ang pagtaas ng mga ad ay hindi limitado sa search engine ng App Store. Patuloy na sasamantalahin ng kumpanya ang iba pang mga espasyong matagal na nitong ginagamit, tulad ng tab Ngayon mula sa tindahan at sa mga rekomendasyon na matatagpuan sa ilalim ng bawat application sheet.
Sa tab na Ngayon, na nagtatampok ng mga koleksyon ng app, mga kwento, at mga rekomendasyong editoryal, ang mga ad ay biswal na isinama sa iba pang nilalaman, bagama't minarkahan ang mga ito bilang na-promote. Dahil sa panibagong pagsusulong para sa programa ng advertising, inaasahan na Ang mga format na ito ay lalong nagiging mabigatlalo na sa mga merkado kung saan nais palakasin ng Apple ang visibility ng ilang partikular na kategorya.
Magpapatuloy din ang mga patalastas na ipapakita. sa ibaba ng deskripsyon ng mga aplikasyonAng bahaging ito, sa anyo ng mga mungkahi para sa iba pang kaugnay na app, ay naging isang kawili-wiling punto para sa mga developer upang subukang kumuha ng mga karagdagang download kapag sinusuri ng isang user ang mga alternatibo sa loob ng parehong segment (halimbawa, mga task manager, sports app, o mga tool sa pag-edit ng larawan).
Bukod pa rito, ang mga ad na lumalabas sa iminungkahing listahan sa tab na Paghahanap—ang lumalabas bago pa man magsimulang mag-type ng query ang user—ay mananatili. Sa ganitong paraan, halos sakop ng Apple ang buong paglalakbay sa loob ng App Store. mula sa sandaling buksan natin ang seksyon ng paghahanap hanggang sa tingnan natin ang pahina ng isang partikular na app.
Epekto sa mga gumagamit: mas maraming ad, parehong karanasan… sa teorya
Sa kanilang pang-araw-araw na buhay, maraming gumagamit ang magsisimulang mapansin na, kapag nagsasagawa ng paghahanap, Kailangan nilang dumaan sa mas maraming sponsored na resulta bago maabot ang mga app na talagang hinahanap nila. Sa mga partikular na paghahanap, maaaring minimal lang ang pagkakaiba, ngunit pagdating sa paggalugad ng mga bagong app o paghahanap ng mga pangkalahatang termino, maaaring ubusin ng mga ad ang malaking espasyo sa nakikitang screen.
Maaari itong makabuo ng ilan pagkadismaya sa mga nakakakita na na ang tindahan ay naging mas komersyal na Sa paglipas ng panahon, ang App Store, na orihinal na dinisenyo bilang isang medyo malinis na palabas kung saan ang organikong kaugnayan ang pangunahing pamantayan sa pagraranggo, ay umunlad. Sa bawat pagbabago, lumalakas ang advertising, at ang pakiramdam ng isang neutral na katalogo ay nababawasan.
Mayroon ding posibleng side effect sa mga gumagamit na may mas kaunting karanasan sa teknolohiya o mga matatandang taoMaaaring hindi sinasadyang ma-download ng mga user ang isang sponsored app, sa paniniwalang ito ang pangunahing rekomendasyon ng Apple, dahil lamang sa ito ang unang lumalabas at mas kitang-kita. Bagama't may label ang mga ad, hindi lahat ay napapansin ang mga detalyeng ito, lalo na kung ang interface ay mukhang "opisyal."
Sa kabilang banda, binibigyang-diin ng Apple na hindi nito nilayon na gawing isang mosaic ng mga banner o isang pahinang puno ng mga patalastas ang App Store. Ang ideya ay isama ang mga ad nang maingat ngunit epektibonang hindi lubos na naaapektuhan ang karanasan sa pag-browse. Gayunpaman, para sa mga user na gumagamit ng tindahan araw-araw, mapapansin ang pagbabago: makakakita sila ng mas maraming pino-promote na nilalaman habang nagba-browse sila ng mga kategorya at rekomendasyon.
Mga kalamangan at panganib para sa mga developer sa Europa
Sa panig ng mga developer, ang hakbang na ito ay nagbubukas ng isang kawili-wiling pagkakataon, lalo na para sa maliliit at katamtamang laki ng mga studio na nakikipagkumpitensya sa mga puspos na merkado tulad ng Europa. Ang kakayahang lumitaw hindi lamang sa itaas, kundi pati na rin sa mga nasa gitnang posisyon ng listahanNag-aalok ito sa kanila ng mas maraming pagkakataon upang makakuha ng visibility kahit na limitado ang kanilang badyet.
Ang paglawak ng espasyo sa advertising ay nagpapahiwatig din na Ang mga gastos sa bawat pag-click ay maaaring ipamahagi nang ibaDahil mas maraming espasyo ang magagamit para sa pagpapakita ng mga ad, maaaring mabawasan ang pressure sa pinakamataas na posisyon, at ang ilan sa pamumuhunang iyon ay lilipat sa mga alternatibong lokasyon na, bagama't hindi gaanong prominente, ay maaaring gumana nang maayos para sa ilang partikular na niche.
Gayunpaman, pinapataas din nito ang pagdepende sa bayad na advertising bilang pangunahing paraan upang makakuha ng mga downloadAng mga app na halos eksklusibong umaasa sa organic search engine optimization para sa kanilang paglago ay maaaring mapilitang maglaan ng mas maraming mapagkukunan sa mga search campaign kung gusto nilang mapanatili ang kanilang visibility sa App Store.
Sa Europa, kung saan may espesyal na pagsusuri sa mga kasanayan ng malalaking plataporma ng teknolohiya, kailangan nating tingnan. Paano naaangkop ang pagpapalakas na ito ng advertising? na may mga regulasyon sa kompetisyon at transparency. Anumang hakbang na tila labis na pinapaboran ang mga bayad na posisyon kaysa sa mga organikong posisyon ay maaaring makaakit ng atensyon ng mga regulator.
Isa pang hakbang sa estratehiya sa advertising ng Apple
Ang programang search ad sa App Store ay kumakatawan na sa isang napakahalagang bahagi ng Dibisyon ng advertising sa loob ng Apple ServicesTinatantya ng mga analyst na ang kita mula sa mga kampanyang ito ay umaabot sa ilang bilyong dolyar bawat taon, isang bilang na nais ng kumpanya na patuloy na lumago nang hindi kinakailangang gumamit ng mas mapanghimasok na mga modelo sa iba pang mga platform, tulad ng serbisyo ng streaming nito.
Kung ikukumpara sa nangyayari sa ibang mga kapaligiran, tulad ng Google Search, ang hakbang na ito ay hindi gaanong nakakagulat. Sa loob ng maraming taon, ang Google ay nagdaragdag ng mas maraming mga placement ng ad at pinipino kung paano sila humahalo sa mga organic na resulta. Tila gustong gayahin ng Apple ang ilan sa lohikang iyon. sa loob ng ecosystem nito, sinasamantala ang napakalaking trapiko na nakapokus sa App Store.
Ang magiging susi ay ang pagpapanatili isang makatwirang balanse sa pagitan ng monetization at karanasan ng gumagamitKung ang mga patalastas ay magiging labis na nangingibabaw, maaaring ituring ng ilang gumagamit ang tindahan bilang hindi na neutral na espasyo para sa pagtuklas at sa halip ay nagiging isang palabas kung saan kung sino ang nagbabayad nang pinakamalaki ang siyang mananaig. Gayunpaman, kung ang pagtaas ng mga patalastas ay pangangasiwaan nang maingat, ang epekto ay maaaring mapamahalaan para sa karamihan, na masasanay lamang na makakita ng mas maraming "ad" label sa kanilang pang-araw-araw na buhay.
Sa anumang kaso, ang lahat ay nagpapahiwatig na Medyo magiging kakaiba ang App Store na malalaman natin simula Marso pataas.Mas maraming naka-sponsor na nilalaman, mas malaking diin sa mga kampanya sa paghahanap, at mas malaking pag-asa sa mga algorithm upang matukoy kung ano ang nakikita ng bawat gumagamit. Ang mga taong masinsinang gumagamit ng tindahan ay mapapansin ang mga pagsasaayos na ito nang mas maaga at susuriin, sa paglipas ng panahon, kung ang balanse ay nananatiling makatwiran o kung ito ay masyadong napupunta sa advertising.
